中國東方電氣有限公司（下稱“東方電氣”）擁有60余年悠久歷史，是黨中央確定的涉及國家安全和國民經濟命脈的國有重要骨干企業之一。作為全球最大的能源裝備制造企業集團之一，東方電氣在響應國家重大戰略、挺起中國制造業脊梁、提升國際國內市場話語權上，品牌影響力的提升至關重要。
“東汽精神”在平常中歷練、在危難中迸發
紅色基因內化為帶有時代和地域烙印的“東汽精神”，是東方電氣在黨的領導下，在三線建設中歷練、在改革開放中積淀、在驚天災難中迸發、在新時代弘揚的精神旗幟，成為東方電氣的根魂所系和獨特文化優勢。
“東汽精神”的核心是“泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神”，其內涵為“不怕犧牲、敢于勝利，堅韌不拔、艱苦創業，自主創新、勇攀高峰”。這種精神積淀著以東方電氣人為代表的中國工人階級艱苦創業的意志、無私奉獻的情懷和自主創新的信念。
“東汽精神”集中迸發于“5·12”汶川特大地震之時。遭受重創的東方電氣人心手相握、共克時艱，一邊抗震救災一邊搶抓生產，震后第三天就如常參與招標，震后第七天就開始在廢墟中艱難搶救受損設備……用一年零九個月在德陽2600畝土地上建成新廠區。
國家領導人視察東方汽輪機時，將東方電氣奪取抗震救災、恢復重建的全面勝利稱為“脫胎換骨的歷史性的變化”，并對在這個過程中展現的英雄主義精神給予了高度評價，指出：“這種精神既是傳統文化的傳承，又是工人階級傳統優良品質、作風意志的發揚，‘大慶精神’的傳承形成了可貴的東汽精神。東汽精神，就是一種泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神。”勉勵東方電氣人要“繼續拿出中國工人階級的氣勢來，在國際市場上要樹立我們的品牌，樹立我們的形象，在國內推動科學發展，加快轉變經濟增長方式方面要做排頭兵，走在前列”。
2009年2月26日，新華社播發長篇通訊《“東汽精神”啟示錄——記在特大地震中“泰山壓頂不彎腰”的東汽公司》。2月27日，人民日報頭版頭條刊發了新華社通訊，并配發評論《“東汽精神”催人奮進》。這種在平常中歷練、在危難中迸發的“東汽精神”，就像當年王鐵人帶領工人創造的“大慶精神”一樣，凝聚成催人奮進的時代精神、民族精神，鼓舞著人們。
將企業自有紅色資源融入品牌建設
一流的企業硬實力需要匹配一流的品牌軟實力。立足企業實際情況，東方電氣采用“建載體”“強研究”“重使用”“強保護”四位一體方式，探索將企業自有紅色資源融入品牌建設，進一步增強品牌辨識度。
在四川省德陽市高新技術產業園區金沙江西路666號，有一條“東汽精神”文化長廊。長廊由“社會主義核心價值觀長廊”和“廠史展覽館”兩部分組成。“社會主義核心價值觀長廊”以踐行社會主義核心價值觀為主線，設有“星光大道”“感恩墻”“‘同·創’文化理念墻”“中國夢”雕塑等，集中展示“社會主義核心價值觀”在中央企業的落地實踐。“廠史展覽館”以傳承“三線精神”、弘揚“東汽精神”為主線，設有創業跋涉之路、產品產業介紹、企業裝備實力、企業文化建設四個展區，是四川省“三基地一窗口”重點建設單位。
通過打造“東汽精神”文化長廊、“東電印跡”等一批物質類實體，讓紅色品牌弘揚具象化。“東電印跡”位于四川省德陽市黃河西路188號，占地面積3400平方米，在“三線建設”建筑（原東方電機鑄鍛分廠）原址上建設而成。園區由文化墻、工業火車頭、工業煙囪和退役的產品、設備等元素組成，刻畫企業從篳路藍縷的創業到開啟高質量發展的曲折過程，側面反映新中國成立以來工業發展歷程與成就。
在“強研究”方面，東方電氣開展國家哲學社會科學基金重點項目《東汽精神在構建社會主義核心價值體系中的傳承與弘揚》研究，展示國有企業在培育和踐行社會主義核心價值觀中的生動實踐；開展黨建政研課題研究，堅持“研究課題以實際需求為主、研究活動以基層力量為主、研究目標以實踐應用為主”的原則，對包括“東汽精神”在內的企業黨建工作實際進行立項研究，2020年、2021年分別立項25、26個課題，持續推進黨建思想政治工作創新發展，推動“東汽精神”傳承和弘揚常態化制度化。
此外，東方電氣堅持善用資源、巧講故事，激勵全集團黨員干部職工將寶貴的精神財富轉化為開啟新征程的不竭動力。召開理論學習中心組會議，研討交流“東汽精神”的誕生背景、精神內涵、當下實踐等內容，進一步明確將紅色基因熔鑄于具體工作。舉辦以“弘揚東汽精神 奮力開局十四五”為主題的9場巡回報告會，從不同角度報告東方電氣人在不同時期、不同領域內弘揚“東汽精神”、砥礪奮進的鮮活故事。組織集團公司黨組成員、部分黨員代表、青年職工多次走進位于四川綿竹漢旺的東方汽輪機老廠區，踏勘滿目蒼夷的受損廠區、回顧驚心動魄的救災情形、深切緬懷地震中不幸罹難的職工同胞，深刻領悟“沒有共產黨，就沒有新東汽”的內涵，引導全體干部職工賡續傳承這份泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神。
堅持用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色資源，品牌建設才更具有可持續性。東方電氣制定《“東電印跡”工業歷史文化園管理辦法》，進一步明確管理主體和維護職責；持續豐富展示形式和內容，深化“東汽精神”在新時代的內涵。以主題黨日活動、企業開放日、擴建教育基地為載體，向企業基層黨組織和社會公眾提供教育體驗及和合作平臺，開展富有特色的愛國、愛廠教育活動，在交融互通中傳承紅色基因。
企業內驅力和社會影響力均顯成效
通過“打造－使用－管理”三向發力，東方電氣以紅色屬性增加品牌辨識度取得突出成效，具體表現在企業內驅力和社會影響力兩個方面。
社會影響力進一步提升。理論研究取得實效。研究課題《傳承紅色基因 弘揚“東汽精神” 做中國裝備制造業排頭兵的探索與研究》獲中央企業黨建思想政治工作研究會2021年度優秀課題研究成果一等獎，優秀研究成果轉化應用、理論闡釋傳播擴大再進一步，為高質量發展提供堅強思想保證。載體得到充分使用。目前“東汽精神”文化長廊已累計接待社會各界參觀來訪人員近四萬人，“東電印跡”工業歷史文化園“高技能人才培訓基地”已初具雛形，先后開展包括“‘追夢中華·僑瞧同城化’2021海外華文媒體”在內的5次大型參觀活動，接待企業內外部職工及人員9000余人次，產生了良好的社會影響力。
企業內在驅動進一步加強。通過構建新時代東方電氣企業文化體系、編制發布《東方電氣企業文化手冊》和《中國東方電氣有限公司企業視覺識別系統VIS手冊》、開展文化共識和文化路演等系列連貫動作，依托“大國頂梁柱 永遠跟黨走”群眾性主題宣傳教育活動推動文化深植，與企業“同·創”文化持續融合，引導全體干部職工共同參與“一個團隊、一個目標、一個夢想”的打造，讓“東汽精神”成為提高企業文化管控力、品牌驅動力、企業凝聚力及整體影響力的豐厚滋養。
